PP体育也构筑了体育商业上中下游的全产业链条-游戏昵称大全-隆安新闻
点击关闭

球迷人群-PP体育也构筑了体育商业上中下游的全产业链条-隆安新闻

  • 时间:

北京大兴国际机场

一方面,將觀賽場景、直播場景和購物場景相結合,實現體育營銷的品效合一。PP體育已覆蓋線上線下多場景,實現賽事前中后觀賽的全路徑曝光,打造線上線下強互動打通情感連接,以強互動增加品牌好感,最後發揮蘇寧智慧零售體系優勢,以流量引導實現高轉化。

構築體育全產業鏈條 破圈盤活國內體育市場

與此同時,PP體育線上推出專業有趣的內容,線下打造豐富好玩的互動活動,實現線上線下的多場景覆蓋。而為不同圈層球迷提供參与滿足感的關鍵,不得不提蘇寧集團的重金投入,逐步推進精細化、多元化運營,為增強用戶和PP體育平台的粘性,實現用戶基數的進一步擴大打下堅實基礎。

獲取更多用戶后,如何激活體育營銷價值是PP體育面臨的新挑戰。王冬對此表示,PP體育為合作夥伴提供了多場景、全路徑、強互動、高轉化「12字訣」超級套餐,以體育為入口,連接各種消費和服務場景,在品牌認知、情感連接、效果轉化等多維度為品牌賦能。

據艾瑞數據顯示,中國目前有付費行為的球迷數1400萬,觀賽行為的球迷超過3000萬,而泛體育人群整體規模接近兩億。對於任何體育版權而言,這都是非常有潛力的市場。王冬指出,「要盤活體育這個市場,破圈是重中之重,蘇寧體育要做的就是打破圈層,實現從核心球迷到泛體育人群的拓展。」

目前,PP體育已經與各賽事版權方展開了多維度合作,希望助力國際賽事IP的本土化拓展,并力求讓賽事IP價值與平台價值得到雙重釋放。PP體育今年開啟了與英超的全新版權周期合作,不僅有優質獨家原創節目,還開創性推出24小時輪播台。為了拓展更多體育用戶,PP體育引入盤尼西林樂隊主唱小樂、熱播劇《陳情令》演員王皓軒等娛樂跨界解說,吸納大量關注娛樂領域的泛體育用戶。此外,PP體育與德甲也展開了全面戰略合作,策劃德國足球文化月,邀請傳奇球星開展中國行,進一步提升了德甲在中國的影響力。

另一方面, PP體育與蘇寧零售體系全面打通,在商品、會員權益和平台引流三個層面,打通商業邊界。目前蘇寧Super會員與PP體育會員權益實現了共享,同時還有眾多商品權益的打通,例如體育高級會員可預約限量版茅台(600519)等體育與零售的消費場景擴展,充分釋放PP體育會員價值。

【免責聲明】本文僅代表合作供稿方觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

佔據了版權壁壘的蘇寧體育,今年在內容運營和用戶運營上也有了長足進步,同時藉助蘇寧全生態的產業資源,可以與蘇寧易購(002024,股吧)進行深度聯動,快速發展蛻變,也顯示出蘇寧體育已經找到體育營銷的正確打開方式。王冬說,「我們會進一步與蘇寧的多產業生態相結合,打通線上和線下的流通環節。我們始終相信,體育+零售就是體育營銷的最佳打開方式!」

作為蘇寧集團產業鏈中的重要一環,蘇寧體育目前擁有歐洲頂級聯賽、中超、亞冠、中國之隊等重量級賽事版權。圍繞官方資源、用戶人群和合作夥伴,PP體育也構築了體育商業上中下游的全產業鏈條。「PP體育希望為體育觀賽人群提供多元化服務,用多場景的營銷為合作夥伴賦能,打通體育營銷全鏈路,實現體育商業上中下游全麵價值釋放,而不僅僅是圍繞版權的直播。」王冬說。

體育+零售為品牌賦能 體育營銷的最佳打開方式

而為了應對未來幾年的高速發展,蘇寧體育今年全面啟動了戰略升級,對組織結構進行優化調整,「經過前期跑馬圈地和漫長的市場教育,體育產業進入精細化、專業化運營階段已經勢在必行。未來,我們會深耕體育產業,加速IP變現效率,搭建商業變現閉環,促進體育產業發展。」王冬最後強調。

「想要盤活體育這個有潛力的市場,破圈是重中之重。PP體育要做的就是破圈,實現從核心球迷到泛體育人群的拓展。同時找到體育營銷的最佳打開方式,讓體育與零售無縫連接。」蘇寧體育集團常務副總裁王冬在10月9日2019第四屆體育營銷峰會上,給出了體育版權運營現階段最直接的解決方案。

今日关键词:施魏因施泰格退役